変わりゆく価値観とともに生まれる、新たなライフスタイルの拠点『The 31』

ホーチミン市中心部から車で約20分。都市の喧騒を少し離れた先に広がるのは、また違った表情を見せるベトナムの街並み。英国タイムアウト誌が発表した「世界で最も魅力的な街38選」で、ホーチミン市のタオディエンが第16位にランクインするなど、近年ますます注目を集める『Thao Dien（タオディエン）』エリアは、多様な人種、職業、年代の人々が集い、独自のカルチャーを育んでいる。

 

個性的なショップやレストランが軒を連ねるこのエリアは、メインストリートであるThao Dien通りを中心に、川沿いにせり出すような半島状のエリア一帯に広がっている。異国情緒とローカルな温かさが混ざり合い、日々新しいスタイルが生まれる場所だ。

 

そんなThao Dienの中でも特に賑わうXuan Thuy（スアン・トゥイ）通りの端に、ひときわ目を引く真っ白な建物がある。それが、ライフスタイルブランド『The 31』。

 

『The 31』— 大人へと変わる過程で見つけた、新しいHOME

20代から30代へと移り変わる時期は、価値観が大きく変化し、迷いながらも自分らしさを見つけていくタイミング。そんな変化の中で生まれたのが『The 31』だ。

このブランドが目指すのは、「日常の中で心地よさを感じられるHOMEをつくること」。店舗の外観は、上質なリネン生地のようにやわらかく波打つ真っ白な外壁が印象的。まるで余白を大切にした空間のように、洗練された美しさを感じさせる。

取り扱うアイテムは、上質なリネン素材を中心としたベッドリネンやアパレル。さらに、メンズやキッズラインまで展開し、幅広いライフスタイルに寄り添うプロダクトが揃っている。

 

シンプルで素朴、少しセクシー。大人の女性のための空間

店内に足を踏み入れると、目に飛び込んでくるのは統一感のある「白」の世界。ミニマルでありながら、どこか温かみを感じる空間設計が印象的だ。

店内のコンセプトは「30代の女性の部屋」。シンプルで洗練された美しさの中に、優しさとアクティブさ、そしてほんの少しのセンシュアルなムードが共存している。

ここで手に取るアイテムは、ただの消費ではなく、価値観をアップデートする「選択」。日々の暮らしの中で、自分らしいHOMEをつくるためのエッセンスが詰まっている。

 

◆ The31のブランドインタビューはこちら（Youtubeに遷移します）

◆ The31の取材後記（Noteに遷移します）